La jeune collectivité Thionville Fensch Agglomération a dévoilé ce mercredi 17 juin 2026 sa toute nouvelle démarche de marketing territorial baptisée « Toutéla », pour dire que tout se trouve déjà là et qu’il n’y a plus qu’à le faire connaître.
Sur les réseaux sociaux avec le hashtag #TOUTÉLA, en ville dans les affiches et sur son site internet, la campagne « Toutéla » se décline sous toutes les formes. « On a noté plus de 10 000 vues en moins de 24 heures, sachant qu’on part de zéro c’est un bon début », assure Anne-Karine IVANOV, directrice du marketing territorial à l’agglomération de Thionville-Fensch.
Le concept de cette campagne est de vanter les richesses du pays Thionvillois et de la vallée de la Fensch pour faire connaître aux uns et aux autres les savoir-faire, les richesses et les grands événements du territoire. « On a identifié 7 récits mères qu’on va dérouler dans nos campagnes de communication. L’objectif, c’est de créer une communauté qui se reconnaît dans la démarche. Ce n’est pas de venir rajouter une nouvelle marque de manière complètement artificielle, c’est de mettre en récit ce qu’on a à raconter sur le territoire », explique-t-elle.
Pour ce travail, les services ont voulu travailler avec des entreprises locales dont l’agence messine Super Idée, Com vous voudrez, entreprise de Terville, et LIPIXEL, basée à Fontoy. « Le concept, c’était de dire que, comme on ne pouvait pas faire de listing intégral de tout ce qu’il y a sur le territoire, il fallait trouver des éléments différenciants : l’entreprise et le grand art, la pépite du territoire et la grande histoire pour dire à chaque fois que tout est là », explique Nicolas, directeur de Super Idée.
Les trois premières affiches sont déjà là avec les thèmes « Des cours d’histoire aux pépites du territoire », « Des réunions au bureau aux pauses au bord de l’eau » et « De la balade du matin au plongeon dans le grand bain ». Découvrez les visuels ci-dessous (cliquez sur les images pour les agrandir) :
Si « TOUTÉLA » en est à ses débuts, deux autres vagues de communication sont d’ores et déjà prévues en septembre, puis en novembre-décembre. Ce sera l’occasion de décliner les récits mères en parlant du sport, de la santé ou encore du transfrontalier.
Donner une nouvelle image à Thionville Fensch Agglomération
Pour Pierre CUNY, président de Thionville Fensch Agglomération (TFA), l’objectif est avant tout de répondre au déficit historique d’image : « Si on revient un petit peu en arrière, on était sur un territoire qui avait une image ni bonne, ni mauvaise, mais une image qui était difficile à percevoir. On avait cette image de la sidérurgie, des fermetures d’usines, la météo qui n’est pas belle, alors que ce territoire a des atouts absolument exceptionnels qui n’avaient jusqu’alors jamais été utilisés », assure-t-il.
L’attractivité du territoire est en réalité l’enjeu central de la campagne marketing. « Nous sommes un territoire à forte démographie positive. Auparavant, on attirait des Mosellans et des Lorrains, maintenant on attire de toute la France et pas seulement pour le Luxembourg. C’est aussi parce que nous sommes un territoire où tout est là : où il y a à la fois une université qui se développe, une offre sanitaire, un environnement éco-environnemental qui est satisfaisant. Nous sommes une jeune collectivité qui passe de 900 à 2 500 étudiants, qui dispose de 2 800 places en crèche. Il faut profiter de cette jeunesse pour insuffler une dynamique » s’enthousiasme Pierre CUNY.
Michel LIEBGOTT, 1er vice-président de TFA, invite quant à lui au volontarisme des élus locaux :
On se découvre les uns les autres au fur et à mesure de nos pérégrinations maintenant dans cette nouvelle agglomération avec des connexions qui apparaissent de plus en plus évidentes pour tout le monde. Je crois qu’il ne faut pas considérer que tout est acquis. « Toutéla », mais tout n’est pas acquis. Il y a encore effectivement à faire nous-mêmes cet effort en commençant par les politiques.
Thionville Fensch Agglomération compte également s’appuyer sur un réseau de citoyens pour faire évoluer son image. En moins de 48 heures, plus d’une centaine de personnes s’est déjà inscrites sur le site internet toutela.tf pour devenir officiellement des « ambassadeurs » du territoire.
« L’idée, c’est qu’ils puissent être rattachés à l’un des sept grands récits mères. De là, ils pourront participer à des événements qui leur seront dédiés, ils vont bénéficier d’informations pour avoir aussi les bons réflexes pour parler du territoire », précise Anne-Karine. Les volontaires pourront ensuite participer comme ils le souhaitent, que ce soit en postant sur les réseaux sociaux ou en témoignant sur leur attachement au territoire à l’occasion de portraits. Le site toutéla leur servira alors de « ressourcerie » où ils pourront trouver des contenus à partager.
Des parrains et marraines bénéficiant d’une certaine notoriété se rattacheront à la démarche. Le premier nom est connu. Sylvain KASTENDEUCH, figure du football grenat et natif de Hayange, a déjà accepté d’occuper ce rôle.
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